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搜狐：打响奥运营销制空权

■     石章强

2008的脚步越来越近了！

奥运正在朝我们走来！

而当年北京亚运会的欢呼似乎还在耳边回响！

弹指一挥间，雀跃多少年！

如今，全球性的盛会开到了北京，开到了家门口。

但是，13亿国人，毕竟能亲临北京现场观摩的毕竟少之又少。

电视、广播、报纸，还是网络……你会选择什么样的方式实现与北京奥运的亲密接触呢？

不同的人会有不同的选择！

大众媒体有大众的味道，分众媒体有分众的感觉，而真正能集大成者也许便是网络了！

依然记得大学期间给我留下印象但是现在给我震撼的这句话“我们错过了文艺复兴，我们也错过了工业革命，但是我们决不能错过网络时代……”，世界正在被网络颠覆和重组，人类的生活方式正在变革，并逐渐成为区分人与人之间的最重要的标志和砝码。

2007年7月，由中国互联网络信息中心发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示：

¯        截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。与2006年末相比，新增网民2500万。虽然增长迅速，但普及率仍然偏低，只有12.3%，低于全球17.6%的平均水平，与互联网较发达国家美日韩等相比差距更大。

¯        在各种接入方式中，宽带网民数达到1.22亿；以手机为终端的无线接入网民数达到4430万。

¯        中国网民中性别差异逐渐缩小，女性以45.1%的比重上升到历史新高点。

¯        网民年龄结构发展不均衡，表现出极强的年轻化特征，25岁以下网民比例已经超出半数（51.2%），30岁及以下的网民比例甚至超过了7成（70.6%）。

¯        中国网民中，大专及以上学历超过四成（43.9%），仍然表现出较强的高学历特征，但是与历年相比，已经表现出明显的平民化趋势。

¯        网民中学生比重很大，达1/3强（36.7%），绝对数量接近6000万。这一点与中国互联网用户的年轻化特点形成相互印证。

¯        农村互联网发展程度与城镇差异巨大，城镇居民互联网普及率达到21.6%，农村互联网普及率却只有5.1%；但是较2006年底，农村互联网用户规模增长51%，增速超过城镇。

¯        ……

这就是互联网的力量。

而奥运又是牵动着全球的赛事和运动。

两者的结合会是怎么样的呢？

没有人这么想。

但是有人这么做了。

这就是搜狐。

由此，搜狐打响了北京奥运第一枪，也由此，抢占了奥运营销的制空权。

2007年9月10日，2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐公司在北京召开新闻发布会，首次公布2008奥运赛时网络报道计划，全面展示拥有丰富奥运资源的第一门户为亿万网民精心烹制的“奥运报道大餐”。

奥运营销之争由此开始更加白热化。

之前的7月19日，新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，共同宣传普及奥运理念，切实营造“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”社会氛围，为广大网友和客户打造一个更加丰富、高质的网络平台。之后，联盟更进一步扩大到了TOM、博客网、空中网等，目前这一联盟体还在扩大。

奥运报道联盟体成员一览表（截止到2007年9月12日）：

但是，对于掌控了奥运制空权的搜狐来说，奥运报道联盟体搞得越热闹，则越显示出的搜狐的战略性决策的英明和伟大。搜狐以一种颠覆者角色前所未有地获得了对手空前的“尊重”，也由此赚足了网络眼球和资源。

当然，制空权能不能真正发挥出强大的威力，搜狐还必须得加强地面攻坚战。

对于搜狐来说，一方面必须强化自己的整合力和执行力，把奥运合作伙伴的优势和资源发挥到极致；另一方面，必须打破以新浪为首的奥运联盟体的和谐，以权分之，以利诱之，把搜狐奥运营销制空权与MSN、QQ等地面部队的目标人群攻坚战有机镶嵌结合而实现空地一体化。只有这样，搜狐才能真正打响奥运营销制空权。